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Después de dos años de trabajo, la D.O. Penedès presenta su nueva estrategia de promoción y comunicación centrada en el patrimonio histórico y la tradición vitivinícola del territorio.
El objectivo de este cambio según el director de la D.O. Penedès, Francesc Olivella, “es adaptarse a las nuevas tendencias del sector y a su vez reivindicar los 2.700 años de historia que tiene el Penedès en el cultivo de la viña y en la elaboración de vino”.
La presentación, celebrada en el auditorio del VINSEUM (Museo de les Culturas del Vino de Cataluña) de vilafranca del Penedès (Barcelona), ha contado con la conferencia del historiador del Institut d’Estudis Penedesencs (IEP), Xavier Esteve, que ha hecho un repaso a la evolución de la vitivinicultura en el Penedès a lo largo del tiempo, y la presentación del nuevo logotipo a cargo de Ivo Gasulla, del estudio de diseño Make it Gas. En el acto también han participado el director del INCAVI, Salvador Puig, el presidente de la D.O. Penedès, Josep Maria Albet, y el asesor de marketing de la D.O. Penedès, Albert Castellón. Arropándolos, un auditorio repleto de representantes de las bodegas de la D.O. Penedès, acompañados por el presidente del Consell Comarcal de l’Alt Penedès, Xavier Lluch, así como diversos alcaldes y regidores del territorio.
Penedès, una denominación de origen de prestigio
Después de consolidar los vinos Penedès en los mercados y haber alcanzado un gran prestigio a nivel nacional e internacional, la D.O. Penedès ha hecho un paso adelante para consolidar su larga trayectoria dedicada a la viña y a la elaboración de vinos, y a su vez, adaptarse a las nuevas tendencias y a sus nuevos públicos. En su intervención, Olivella ha hecho un repaso a las principales líneas de trabajo que la D.O. Penedès ha realizado a lo largo del tiempo y ha animado a trabajar conjuntamente para conseguir los objetivos marcados: “Productores, elaboradores y comercializadores tenemos que unir nuestras fuerzas para promocionar el territorio, el enoturismo y los productos de proximidad como emblemas de nuestra forma de ser”. Olivella ha destacado que el trabajo hecho hasta ahora es muy bueno pero que hay que continuar en esa línea para que los vinos Penedès continúen en esta etapa ascendente.
Las cifras actuales demuestran que los productos de la D.O. Penedès han alcanzado un alto posicionamiento dentro del sector. Actualmente se producen 18 millones de botellas dentro del paraguas de la D.O. Penedès. El 53% son vinos blancos, el 40% vinos tintos, el 5% vinos rosados y el 2% Clàssic Penedès. A nivel de comercialización, el 65% se destina al mercado catalán, el 7% al resto del estado y el 28% a mercados internacionales.
La historia del vino en Catalunya nace en el Penedès
Para conocer más en profundidad en los orígenes y la historia vitivinícola del Penedès, el historiador del IEP, Xavier Esteve, ha hecho un repaso de los diferentes momentos históricos relacionados con la viña y el vino en el territorio. Esteve ha explicado de que manera llegó esta práctica al Penedès, su importancia dentro de la economía local y su evolución a lo largo de las diversas épocas históricas. Esteve ha remarcado la importancia de recuperar los orígenes del territorio para dar valor a los productos vitivinícolas del Penedès: “Si conocemos nuestras raíces, tendremos más fuerza para vender nuestros vinos”. Esteve ha concluido su presentación animando a las bodegas presentes en el acto a seguir trabajando en la potenciación del territorio: “Hay que poner en valor nuestro patrimonio, una singularidad que no todas las zonas vitivinícolas tienen”.
La diosa Deméter de la Font de la Canya, nueva imagen de la D.O. Penedès
Como resultado de esta nueva línea estratégica, la D.O. Penedès también ha dado a conocer su nueva imagen donde el origen histórico del vino en el Penedès tiene un papel principal. El responsable del estudio de diseño Make it Gas y responsable de la nueva imagen de la D.O. Penedès, Ivo Gasulla, ha justificado la elección de una imagen clásica como elemento central del nuevo logotipo: “Hemos elegido el pebetero con el busto de la diosa Deméter situado en los yacimientos de La Font de la Canya porque ejemplifica en una imagen, la autenticidad y la elegancia que se encuentra en los vinos Penedès”. Este homenaje al culto y a la tradición vitivinícola del Penedès, se acompaña de tipografías elegantes, serenas y clásicas. Un conjunto que denota armonía y prestigio.
Gasulla ha afirmado que “La D.O. Penedès está en un momento muy dulce para trascender. A nivel producto ya lo ha hecho y ahora tiene que hacerlo a nivel comunicativo y emocional”. Para consolidar este aspecto, la D.O. Penedès ha presentado una estrategia de 3 años. Gasulla ha basado esta estrategia en imágenes de calidad donde los protagonistas sean la tierra, su gente y las viñas.
Dentro de esta estrategia para potenciar el patrimonio vitivinícola del Penedès, la D.O. Penedès ha decidido mantener su eslogan “Tenim un do” (Tenemos un don). Un claim que transmite el bagaje y el prestigio de los vinos Penedès, junto con la herencia agrícola y la elaboración de vino. En esta línea ha hablado también el asesor de marketing de la D.O. Penedès, Albert Castellón: “La historia es un hecho que diferencia la D.O. Penedès de cualquier otra zona vitivinícola del mundo, es por ese motivo que uno de nuestros objetivos a la hora de rediseñar la marca tenía que poner en valor nuestra herencia, autenticidad y prestigio”.
Perspectivas de futuro
El presidente de la D.O. Penedès, Josep Maria Albet, ha querido poner énfasis en uno de los grandes valores del Penedès, su pluralidad: “Esta diversidad es nuestra riqueza”. Albet ha puesto como ejemplo el proyecto de zonificación de la D.O. Penedès para diferenciar las características y personalidad de cada zona del territorio. Albet también ha destacado la importancia de que las bodegas del Penedès se identifiquen con una imagen de producto de proximidad.
Albet también ha destacado la importante tarea desarrollada en los últimos tiempos desde el área de comunicación y marketing de la D.O. Penedès para vincular la esencia del territorio con los productos vitivinícolas. Para aplicar estas nuevas líneas estratégicas presentadas, la D.O. Penedès ha diseñado diversas acciones centradas en la promoción y comunicación de sus productos. La denominación de origen centrará sus esfuerzos en potenciar su presencia en actos y ferias del sector a través de catas y talleres, en acciones en tiendas especializadas y en el sector de la restauración, y en el impulso de los productos premium.
El acto ha finalizado con una degustación de vinos y Clàssic Penedès en el patio del VINSEUM donde los asistentes han podido admirar una reproducción del busto de la diosa Deméter, protagonista de la nueva imagen de la D.O. Penedès.
