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Una jornada aborda la evolución histórica de la asociación —hasta ahora Grupo Rioja—, su contribución al desarrollo de la Denominación, la adaptación de la marca Rioja a los nuevos espacios de influencia y el papel de Madrid como laboratorio de tendencias.
Grupo Rioja es ahora Esencia Rioja tras aprobar en su Asamblea General una renovación de su identidad corporativa y su denominación social, Asociación de Exportadores Vitivinícolas de Rioja. El cambio refuerza su vínculo con su origen histórico, ligado a la tradición bodeguera iniciada en 1907, y su papel como representante de las bodegas exportadoras de la DOCa Rioja.
La nueva identidad pone en valor su carácter exportador y su evolución hacia la vitivinicultura, y se completa con el claim ‘Pioneros Exportadores desde 1907’, que da nombre a la jornada celebrada en Bodegas Marqués de Cáceres tras la Asamblea General de Esencia Rioja, con el apoyo de Saica Pack y Caja Rural de Navarra Acción Social. El encuentro destacó la combinación entre tradición, cohesión y vanguardia que caracteriza a la asociación, y puso el foco en el papel de Madrid como laboratorio de tendencias y espacio clave en la construcción de nuevos hábitos de consumo y de influencia en el sector del vino.
Alianza estratégica y ADN exportador
La jornada se abrió con la ponencia ‘Alianza estratégica, ADN exportador: Esencia Rioja’, abordada en una mesa redonda en la que participaron Javier Pascual, periodista y autor del libro del Centenario de la DOCa Rioja; Ricardo Moreno, CEO de TSMGO; e Íñigo Torres, director general de Esencia Rioja, exploró los orígenes históricos y pioneros de la organización.
Javier Pascual mostró cómo Esencia Rioja es el último eslabón de la línea sucesoria de asociaciones bodegueras que se remonta al 28 de abril de 1907, cuando 16 bodegas fundaron el ‘Sindicato de Exportadores de Vinos de la Rioja’ y ha evolucionado a lo largo del siglo XX. En el relato histórico, Pascual destacó su papel pionero en la promoción internacional del vino de Rioja y su capacidad de adaptación a los cambios sociales y regulatorios, consolidándose como una de las principales estructuras asociativas del sector.
Tras las transformaciones del siglo XX, en 1968 se constituyó como Grupo de Criadores y Exportadores de Vinos de Rioja, y fue pionero en la inversión propia para la promoción internacional de la marca. En 1981 se creó la Asociación de Empresas Vinícolas de la Zona Rioja y, en 2008, su fusión con el Grupo de Exportadores dio lugar al actual Grupo Rioja, principal asociación bodeguera de la Denominación.
El cambio de denominación se interpreta como una actualización estratégica que pone en valor ese legado, más que como un simple cambio de imagen. Ricardo Moreno subrayó además la importancia de integrar historia, estrategia y branding para reforzar el posicionamiento de la marca.
Allí donde se generan tendencias
La mesa redonda ‘Las claves para la mejora del posicionamiento de Rioja en Madrid y la propuesta de valor de los nuevos clubes de socios’ abordó el papel de Madrid como espacio estratégico para el futuro del vino y la evolución de los hábitos de consumo, con un debate centrado en la necesidad de reforzar el posicionamiento de Rioja en los espacios donde se construyen hoy las tendencias, la influencia y el valor de marca.
Diego Elvira (Forbes House) destacó que los clubes privados funcionan como entornos donde se combinan relaciones profesionales, gastronomía y ocio, y donde el vino es parte esencial de la experiencia. Subrayó la importancia de generar vivencias que fidelicen al consumidor y conecten emocionalmente con las marcas.
Juan Rodríguez (Accenture) explicó que Madrid actúa como un laboratorio de tendencias que posteriormente se traslada a otros mercados, señalando la creciente presencia de un consumidor más joven, menos fiel a las denominaciones y más influido por momentos de consumo, lo que exige reforzar la presencia de Rioja en Horeca, hoteles y espacios premium.
José Miguel Herrero (MAPA) puso en valor la transformación cosmopolita de Madrid y la llegada de nuevos perfiles internacionales de consumidores, destacando la capacidad de Rioja para competir en este entorno gracias a su prestigio, diversidad y adaptación a distintos momentos de consumo.
La jornada concluyó con un aperitivo con vinos internacionales por cortesía de Ramondin y un almuerzo maridado con vinos de Bodegas Marqués de Cáceres.
