VINO

Ribera y Rueda, a la conquista de EE.UU

Los Consejos Reguladores de las Denominaciones de Origen invertirán 18 millones de euros durante los próximos cinco años en un plan estratégico conjunto que persigue la mejora del posicionamiento de sus vinos en Estados Unidos y el incremento de las ventas. La campaña, al frente de la cual está Felipe González Gordon, la desarrollará la agencia multinacional americana Weber Shandwick.

De este modo, las Denominaciones de Origen Ribera del Duero y Rueda han dado un paso más para la puesta en marcha del plan estratégico con el objetivo de conquistar el mercado norteamericano. Estados Unidos es en la actualidad el principal consumidor de vinos del mundo, y aunque es un país elaborador de vino, la producción propia no puede abastecer la creciente demanda, lo que le convierte en un mercado de enorme interés para cualquier comarca productora internacional.

Sin embargo, la complejidad del propio mercado, el hecho de que en cada Estado tiene capacidad legislativa en materia de bebidas alcohólicas y la consolidación de la distribución, complica el acceso de las marcas a los más de 500.000 puntos de venta.

Aunque Ribera del Duero y Rueda han desarrollado con anterioridad acciones promocionales en Estados Unidos que han llevado a incrementar el número de bodegas en este mercado, la presencia de ambas comarcas elaboradoras sigue siendo menor a la deseada. Ribera y Rueda representan un 2.56% de los vinos españoles en EE.UU., con 1 millón de botellas exportadas por cada D.O.

La campaña que ahora comienza a desarrollarse pretende convertir a los vinos de Ribera del Duero y Rueda en la locomotora de crecimiento de los vinos españoles en el mercado americano. El Plan estratégico se marca como objetivos aumentar el prestigio y reconocimiento de ambas Denominaciones de Origen, así como el número de bodegas presentes en el mercado con el fin último de incrementar las ventas siguiendo una estrategia de diferenciación, necesaria en un mercado tan saturado y competitivo como es el americano. Es por eso que los Consejos Reguladores han conformado un equipo de trabajo potente y perfectamente conocedor del mercado americano, al frente del cual está el director del plan Felipe González Gordon.

Más información en: www.riberadelduero.com y www.dorueda.com

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