VINO
Codorníu apuesta por buscar motivos para celebrar
29-septiembre-2016
Leonor Watling brinda con Mar Raventós
La historica marca Codorníu –fundada en 1551– ha presentado este mediodía, en el también histórico Recinto Modernista del Hospital de Sant Pau (Barcelona), una nueva campaña de promoción de su cava Anna de Codorníu. Quizá haya sido casualidad el hecho de que el nuevo spot –rodado en catalán, castellano e inglés– haya sido presentado coincidiendo con el Día Mundial del Corazón, pero lo cierto es que «toca la fibra» del espectador y nos recuerda que cualquier cosa puede ser motivo de celebración. Y es que la compañía catalana se ha marcado tres retos y desestacionalizar el consumo fuera de Navidad, es uno de ellos. Los otros dos: acercar el cava a los jóvenes, intentando así aumentar el consumo nacional, y hacer que la marca sea más relevante a nivel internacional de lo que ya lo es a día de hoy.
La imagen de Anna, esa figura femenina elegante, fresca y decidida, la encarna a la perfección en esta campaña la actriz y cantante Leonor Watling, quien ha insistido en el leit motiv del spot: “Ha sido un auténtico placer para mi formar parte de este proyecto tan mágico. No solo me he sentido halagada de que Codorníu haya confiado en mí para ello, sino que he disfrutado muchísimo recordando a la gente que hay muchos motivos para celebrar y no solo en Navidad”. Su cometido en el anuncio precisamente es recordar al público que siempre hay algún motivo para celebrar y que el único secreto reside en la actitud, en tener ganas de que las cosas buenas sucedan. Lo hace escondiendo botellas de cava para sorprender a una persona especial en un momento inesperado, y que cuando ésta encuentre la botella sepa con certeza que algo bueno va a pasar. El mensaje es una llamada al positivismo y a buscar razones para sonreír y celebrar en nuestro día a día.
El nuevo anuncio, cuyo eslogan es “Algo maravilloso va a pasar”, ha sido ideado por la reconocida agencia creativa M&CSaatchi y recupera la emotividad de los anuncios de la marca de los años 70.
La campaña, que se lanza mundialmente vía youtube a partir de hoy, se empezará a emitir en televisión a partir de principios de octubre y durante varias épocas del año estará presente en cadenas nacionales e internacionales. La nueva campaña va más allá de la TV y el formato vídeo y tendrá amplificaciones 360º en todos los puntos de contacto con el consumidor tanto en Off como en On line.
En palabras del CEO del grupo Codorníu Raventós, Javier Pagés: “con esta campaña pretendemos desvincular el cava exclusivamente de la época navideña y construir el imaginario internacional de la categoría acercándolo a las nuevas generaciones. Es por ello que hemos apostado por arrancar la campaña en medios digitales e incluso contar con instagramers reconocidos para que formaran parte del rodaje del spot. Estamos seguros de que con esta campaña conseguiremos que Anna de Codorníu sea un icono de la categoría y que el público encuentre esa ilusión por celebrar y lo hagan siempre con una botella nuestra”.
