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La Denominación de Origen Catalunya comienza el nuevo año renovándose tanto interna como públicamente. Entre las dos novedades principales por lo que respecta al cambio de imagen están el estreno de una nueva web, más visual y moderna, y la renovación del distintivo de calidad.
Pasada ya la frontera de la mayoría de edad –tiene 19 años–, y en consonancia con los nuevos tiempos y con la voluntad de renovación, la D.O. Catalunya estrena un nuevo distintivo con el objetivo de armonizar el esfuerzo en diseño y packaging de los productos de las más de 220 bodegas. De líneas más finas y con los calores más actuales, pero manteniendo la línea cromática de la DO, el nuevo distintivo es un trabajo del prestigioso estudio barcelonés Xavier Bas Disseny.
Aprovechando este restyling, la D.O. Catalunya renueva también su identidad digital mediante una nueva web que nace con vocación de abrirse al consumidor final, con contenidos de interés general y no sólo específicos sobre los vinos de la DO. En la línea de la mayoría de acciones de promoción de la D.O. Catalunya, la nueva web persigue que los usuarios puedan acercarse y disfrutar del mundo del vino catalán sin necesidad de ser expertos, al tiempo que alargan su estancia en la web una vez acceden.
La nueva web es fruto de un proceso de reflexión interno sobre la importancia de tener un escaparate atractivo de cara al consumidor final y, en especial, pensando en los potenciales consumidores jóvenes, que tienen otras maneras de acceder a la información. Así, la nueva web de la D.O. Catalunya prioriza la sencillez, con toques más actuales y modernos, pero sin dejar de lado el contenido. La imagen coge más protagonismo a través de fotografías y vídeos, buscando una navegación más fluida. La simplicidad llega también al dominio (docat.cat) de manera que resulte más fácil de recordar y más rápido y directo.
Respecto a las novedades en los contenidos, la nueva web incorpora una sección con conceptos y curiosidades ligadas al mundo del vino, y pensadas para el público final. Con un lenguaje sencillo y cercano, esta sección trata de huir de la rigidez que caracteriza habitualmente el mundo del vino para llegar a aquellos que buscan acercarse a este mundo. También la sección de la D.O. Cat en Acción se actualiza con la voluntad de facilitar al usuario el conocimiento de todas las acciones llevadas a cabo por la D.O., y que pueden ser consultadas también en la agenda disponible.
Uno de los retos de la D.O. Catalunya en los últimos años ha sido la aproximación a los consumidores de vino más jóvenes, por debajo del 35/40 años, que normalmente identifican el vino como algo alejado y elitista. Es por eso por lo que acciones como Vinómics han sido tan importantes en la estrategia de la D.O., y por eso este año tendrán recorrido en nuevos canales y soportes, como el corto Bohemia, dirigido por Anna Petrus, producido por Jordi Comelles, y basado en el Vinómic homónimo de David Morancho, el cual recorrerá festivales de cine y cortometrajes dentro y fuera del país.
