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El jardín del Instituto Cervantes fue el escenario hace unos días de la acción más potente de la campaña Somontano. Think Winely que la Denominación de Origen Somontano está desarrollando en Nueva York. En ella los vinos y bodegas de la Denominación que protagonizan el proyecto ofrecieron su carácter único a los más de 200 asistentes entre los que destacaban medios de comunicación, sumilleres y profesionales del sector del vino estadounidense y al que también acudieron consumidores finales.
El acto fue presentado por el Director del Instituto Cervantes de Nueva York, D. Ignacio Olmos; el Presidente del Consejo Regulador, D. Mariano Beroz; el coordinador de la campaña de Nueva York, D. Alfonso Martínez y uno de los cinco artistas de Boa Mistura. También asistieron el Secretario General de la Denominación de Origen, la responsable del Departamento de Comunicación y representantes de las bodegas que participan en la campaña: Viñas del Vero, Enate, Pirineos, Sommos y Batán de Salas – De Beroz.
Tras la presentación, Mateo Sierra, el oscense finalista de la última edición del concurso televisivo “MasterChef” cocinaba, en directo, las tapas de la Guía que ha editado con los vinos Somontano para después degustarlas acompañadas por las marcas de la Denominación. Mateo valoraba esa apuesta por la gastronomía que la Denominación vuelve a incluir como un sello de sus campañas promocionales.
D. Mariano Beroz, Presidente del Consejo Regulador, destacaba el importante esfuerzo que está haciendo la Denominación de Origen para estar más presente en Estados Unidos y hacía un balance “muy positivo por el marco del Instituto Cervantes y su personal, la multitudinaria asistencia que superó las expectativas y la puesta en escena tanto del “showcooking” de Mateo Sierra como de la magnífica obra que hicieron in situ los artistas de Boa Mistura. Otros puntos importantísimos son que los vinos gustaron mucho y que asistieron representantes de medios de comunicación impresos y digitales americanos relevantes (como el suplemento de vinos, ocio y viajes de “USA Today” o “Cosmopolitan Latino”); y de medios españoles como Almudena Riza, corresponsal Televisión Española o Sandro Pozzi, corresponsal del periódico “El País”. También acudieron los máximos responsables de la Oficina Económica y Comercial de España (ICEX) en Nueva York. Una de ellos, la directora de “Wines from Spain”, área dedicada al vino en ICEX Nueva York, Da. Katrin Naelapaa, destacaba “la originalidad del evento respecto a otros organizados por otras zonas vitivinícolas”. Aspecto que también valoraba Da. Ma José Artés, administradora del Instituto Cervantes de Nueva York, sede del evento, considerándolo “un éxito en el panorama cultural de la ciudad de Nueva York con una afluencia de público que superó todas nuestras expectativas y siendo, además, en su mayoría americano”.
Dentro de la misma campaña, la Denominación de Origen co-patrocina el festival “New Taste Upper West Side” de Nueva York, el evento más importante organizado por los restaurantes del barrio de la ciudad y entre los que se encuentran los más prestigiosos. El día 27 de mayo se ofrecieron los vinos Somontano en un evento de carácter benéfico y el 30 se sorteaba un viaje a Somontano entre los asistentes al evento “Best of the Best”, el más importante del festival al que asisten más medios de comunicación y más repercusión tiene.
Estas acciones se enmarcan en la campaña “Somontano. Think Winely” en la que se invita a descubrir y disfrutar el carácter único de los vinos de la Denominación vinculándose con la cultura y la gastronomía. Los principales destinatarios de la campaña son los profesionales del sector, medios de comunicación y el consumidor final joven y abierto, que busca vinos modernos, distintos y de gran calidad.
