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La D.O. Ca. Rioja ha alcanzado dos importantes acuerdos promocionales con dos grandes compañías aéreas, British Airways en Reino Unido y Delta Airlines en Estados Unidos, dos alianzas que a partir de este mes de mayo van a contribuir a prestigiar la imagen del vino de Rioja y potenciar su posicionamiento como marca mundial, así como el de la propia región como destino turístico, algo que se ha convertido en un objetivo cada vez más importante para el Consejo Regulador en sus campañas internacionales.
El acuerdo con la aerolínea British Airways está vinculado al lanzamiento de su nueva ruta entre Londres y Bilbao. Los pasajeros de British Airways tendrán la oportunidad de catar Rioja en su sala VIP en el aeropuerto principal de Londres –Heathrow– y su revista para pasajeros ‘High Life’ incluirá una serie de reportajes sobre la región. La iniciativa se desarrollará durante los meses de mayo y junio, calculándose que pueda llegar a 3,3 millones de consumidores.
En Estados Unidos será el primer programa de promociones a nivel nacional entre una aerolínea y una región vinícola. El acuerdo con la compañía de vuelos Delta incluye la proyección de videos educacionales sobre Rioja, oferta de vinos en vuelo, maridajes y catas en sus salas VIP, información en las redes sociales, concursos, etc., todo ello con el objetivo final de generar interés para que estos viajeros visiten la región. Esta campaña integrada de promociones está programada desde mayo de este año hasta diciembre de 2016. «Estamos encantados de nuestra alianza con los vinos de Rioja -ha afirmado Andrea Robinson, representante de la aerolínea-, ya que nuestra prioridad es ofrecer a nuestros clientes la mejor experiencia de viaje posible, que incluye el acceso a algunos de los mejores vinos del mundo». El presidente del Consejo Regulador, Luis Alberto Lecea, ha valorado muy positivamente la colaboración con una compañía aérea que ofrece la misma excelencia por la que se reconoce a los vinos de Rioja. «Es una alianza hecha a medida y para nuestra región representa un gran honor formar parte de un grupo tan exclusivo de marcas internacionales como American Express, Starwood Hotels y Tumi, para poder ofrecer al cliente de Delta Airlines la mejor experiencia posible».
